Quick Interview: Phil González – experto en comunicación digital, conferenciante y profesor en escuelas de negocios

La popularidad del ‘podcast’ ha atraído el interés de creeadores, grandes plataformas y empresas que están interesadas en el formato. Así lo explica a Canarias Empresarial en una ‘Quick Interview’, el experto en comunicación digital, conferenciante, profesor en escuelas de negocios y autor de podcast, Phil González. Trabajó en Orange y Amc Networks, productora de ‘Breaking Bad’, ‘Mad Men’ y ‘The Walking Dead’. En el 2011, creó Instagramers, la mayor comunidad de fans de Instagram, presente en más de 80 países. Fue Brand Ambassador de Heineken, AC Hotels, Sony Mobile. Ha participado como narrador y animador de varios ‘podcasts’ como el ‘Grand Tour de Cataluña’ de la Agencia Catalana de Turismo, el ‘Microlino Show’ y su propio podcast llamado ‘Casualidades de la vida’. Es autor de cinco libros sobre redes sociales. Y participó el pasado jueves, día 12, en DES – Digital Enterprise Show 2025, en la sesión titulada ‘Beyond the scroll: the podcast advantage in the attention economy’.

– ¿En qué situación se encuentra su industria en la actualidad?

“El auge de los ‘podcasts’ es imparable. En nuestro país, tan solo en el último año, se ha registrado un crecimiento de audiencia superior al 30% y según los últimos estudios, un 50% de los españoles ha escuchado un ‘podcast’ el año pasado. Se observa un consumo cada vez más regular y segmentado por intereses.

Tras más de 20 años, el ‘podcast’ es, por fin, un fenómeno de masas. Impulsado por su comodidad y amplia gama, se ha convertido en un compañero ideal para quienes buscan entretenimiento, información y algo de compañía en su vida diaria. Son cada vez más los oyentes consumiendo regularmente esos audios que nos acompañan a todos lados, desde en el coche camino al trabajo o en la cama para encontrar el sueño. Han conseguido cambiar la educación, concienciar a la gente, mover a comunidades y alzar algunos profesionales al estatus de referentes. Hasta la propia radio ha encontrado en ellos una forma de actualizarse.

Las grandes plataformas como Spotify, iVoox, Podimo y Amazon Music han profesionalizado el sector apostando por contenidos originales, acuerdos con creadores y estrategias de monetización. Sin embargo, esto ha generado una cierta polarización: por un lado, creadores independientes con audiencias de nicho; por otro, grandes productoras y medios con apoyos y acuerdos comerciales. Detrás de este crecimiento se esconde también una rentabilidad económica austera para muchos ‘podcasters’ independientes. Conseguir rentabilizar esa intensa dedicación personal al formato resulta ser un largo camino, a menudo infructuoso. Pero las cifras lo respaldan, cada vez más gente (y empresas) se animan a dar el paso”.

– ¿Qué consejos daría a las empresas que buscan tener éxito en su industria?

“Esta popularidad del formato no solo ha atraído a creadores de contenidos independientes, sino también la apuesta estratégica de grandes plataformas como Apple, iVoox, Spotify o YouTube, convertidas en sus principales canales. Por supuesto también las empresas interesadas en poder surfear la ola para promocionar originalmente sus marcas, productos y servicios.

La mayoría de las empresas se animan a lanzar sus propios formatos y lo hacen para consolidar su propia imagen, tratan de crear una comunidad alrededor de su negocio para luego rentabilizarlo a través de otras facetas comerciales. Marcas como Nude Project, por ejemplo, han basado gran parte de su éxito entre los jóvenes gracias a un podcast, a contenidos de calidad, a la intervención de influencers y su viralización en redes. Es hoy una de las marcas de ropa mejores valoradas en España y un referente en este tema.

Mis consejos a las empresas serían el mismo que indico a las empresas ante cada nueva evolución tecnológica que provoque un cambio en nuestras costumbres y vidas. Lo primero es ser “curiosas” e interesarse a cualquier nueva tendencia, investigar cómo funciona y que representa en términos de audiencia y potencial visibilidad para la marca. Luego si encuentran en ese medio, su público objetivo y dan con una estrategia acertada, deben aprender cómo lo que es la parte más logística. ¿Cómo se produce, qué tipo de formatos y narrativas utilizarán y por supuesto cuánto cuesta esta apuesta? En principio, meternos en algo nuevo siempre es tedioso, pero probar con lanzar un podcast corporativo es relativamente barato, resulta ser una gran experiencia, aunque luego nos quedemos en tan solo una temporada”.

– ¿Qué tendencias cree que tendrán un impacto significativo en su industria en los próximos años?

“La industria del ‘podcast’ va a seguir viviendo una edad de oro y algunas transformaciones significativas impulsadas por varias tendencias. La primera evolución (natural) es el uso cada vez más habitual del video. No por nada, YouTube es una de las plataformas preferidas para escuchar ‘podcasts’, sino también ahora para verlos. Instagram y TikTok se han convertido también en las principales canales de descubrimientos y los creadores se apoyan en ellos para promocionar ese formato. Los creadores de contenidos e influencers aprovechan sus abultadas cuentas en redes para empujar sus ‘podcasts’ en esas redes. Además, las propias redes están fomentando contenidos de más calidad, didácticos y de entretenimiento, queriendo alejarse de los memes y de los bailecitos. La grabación de un ‘podcast’ y añadirle una faceta visual (en los ‘podcasts’ conversacionales) no tiene ningún misterio, si no es el de añadir un par de cámaras.

La segunda evolución probable será entorno a la hiperespecialización, ya que no basta de hablar un poco de todo, como antes. La gente ya busca contenidos de nichos y en momentos muy concretos (viajes, crecimiento personal, salud, etc.) o narrativos, entorno a la historia, economía e inversiones o criminología. Otra tendencia será la irrupción de la inteligencia artificial que facilita mucho el trabajo de guionización y edición automática. Otro cambio probable será el crecimiento de las membresías y micro pagos que podrían ser la solución a la financiación de estos proyectos, a menudo deficitarios. También, y lo comentó mi compañera Carmen Romano de la empresa Sociograph, el análisis de las métricas y resultados concretos permitirán cada vez más afinar los formatos, ver qué contenidos son los más atractivos y también que anuncios son los más efectivos y poder así consolidar alianzas más sólidas con las marcas.

El ‘podcasting’, a pesar de llevar ya muchos años, está en una fase de brutal expansión y genera mucho ruido. No es una moda o una nueva especulación, sino que tiene todo su sentido. Va a ser una industria apasionante en estos próximos años”.

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