Macu Anaya – gerente, y directora creativa de Cúrcuma Estudio

Proximidad y cercanía es lo que representan las conexiones y los colores de los arcos, “que hablan de la comunicación entre los distintos agentes”, de la nueva marca que identificará a los Mercados Tradicionales de Canarias. Es un proyecto de la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento, del Gobierno de Canarias, y ha sido elaborado por la firma canaria Cúrcuma Estudio, formada por un equipo “multidisciplinar que engloba creativos gráficos, especialistas multimedia, diseñadores industriales y arquitectos”, según explica su gerente y directora creativa, Macu Anaya, a CANARIAS EMPRESARIAL. En enero de 2020 la empresa cumplirá 10 años “trabajando en comunicación integral, eventos, espacios y arquitectura”, siendo una de sus especialidades “la intervención en la mejora y dinamización de puntos de venta de diversos sectores en toda Canarias”, indica la directiva.

– ¿Los soportes señaléticos ya se han colocado en los ‘Mercados Tradicionales de Canarias’?

«Nuestra agencia Cúrcuma se presentó al concurso para el diseño de la marca ‘Mercados Tradicionales de Canarias’ siendo nuestra propuesta la seleccionada para representarla. El proyecto incluía la creación del ‘Manual de Identidad Corporativa’ (MIC) y se trabajó una completa guía con la presentación de la marca, adaptaciones gráficas y recursos de comunicación, contando con un apartado genérico de señalética, pero más allá del trabajo encomendado, desconocemos la planificación de la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento al respecto de la implementación de la marca y de los distintos soportes presentados, seguramente estén ya trabajando en ello».

-¿Dónde se colocarán estos soportes señaléticos y qué tamaño tendrán?

«En el MIC se proponen tanto placas para fachadas de distintos formatos como vinilos para escaparates, tótems informativos y banderolas. Supongo que será el equipo encargado del desarrollo y la implementación designado por el Gobierno de Canarias, quien tomando como base las propuestas del MIC, adapte según las necesidades, los soportes y tamaños más adecuados. No obstante, los manuales son la base para la aplicación de la marca pero no restringen su uso únicamente a estos soportes, sino que por el contrario sirven de base para el desarrollo de otras adaptaciones o formatos que tras el avance del proyecto pudieran requerirse. Un proyecto global de señalética necesitaría de un estudio concreto de implantación con objetivos de comunicación y análisis más específico de las particularidades del entorno donde se vaya a llevar a cabo. Estaríamos encantados de formar parte de la consecución del proyecto y así poder colaborar para hacer realidad nuestras propuestas».

– ¿El proyecto no incluye otras señaléticas de los mercados tradicionales, como lugares de interés o destacados de los mercados?

«Utilizando como base la propuesta de tótem informativo, se puede adaptar el contenido necesario a comunicar en cada caso. No obstante, supongo que cada mercado en particular será el responsable de señalar los lugares de interés y el resto de información que considere destacar utilizando su propia imagen de marca. Mercados Tradicionales de Canarias es una marca que unifica y engloba todos estos mercados de las Islas Canarias, pero entiendo que en ningún caso se pretende que esta marca sustituya a las propias de cada mercado, que seguirán manteniendo su imagen y comunicación específica».

– ¿Les resultó especialmente complicado diseñar esta nueva marca, debido a la diversidad de tipologías de mercados tradicionales que existen en Canarias?

«En Cúrcuma somos un gran equipo multidisciplinar que engloba creativos gráficos, especialistas multimedia, diseñadores industriales y arquitectos. Ante cada nuevo reto, designamos el equipo de trabajo más adecuado al perfil del proyecto, de manera que se creen las sinergias necesarias, aunando esfuerzos y compartiendo puntos de vista para lograr un resultado más preciso. Una vez tuvimos claras las líneas conceptuales que queríamos plasmar, de todas las ideas expuestas internamente esta propuesta fue la que todos coincidimos que reunía todos los condicionantes solicitados por el Gobierno de Canarias, un icono fácilmente reconocible y que además refleja de forma armónica todos los conceptos que queríamos trasmitir, así que fue la gráfica en la que nos centramos para desarrollar».

-¿Los arcos de la nueva imagen de marca, además de representar a la arquitectura de estos establecimientos comerciales, también representan las iniciales MTC?

«Efectivamente, la unión de los arcos nos lleva directamente a un espacio arquitectónico de repetición mediante la esquematización, pudiendo rememorar la arquitectura tradicional con los arcos de los accesos, los ventanales y también en mercados rurales al exterior representa la consecución de los distintos puestos que generan el espacio característico de «mercado». Así mismo la conexión entre ellos representa cercanía y proximidad. Todos los arcos, aunque con diversos colores, forman una unidad visual que habla de la comunicación entre los distintos agentes: proveedores, comerciantes, vendedores y consumidores de Canarias.

Desde el principio una de las premisas fue unir la arquitectura tradicional propia de los mercados con las iniciales MTC, siendo los dos primeros arcos la representación de la M, los dos siguientes la parte superior de una T y el último la C. Durante la sintetización se fue simplificando para crear todo el símbolo mediante la repetición de un mismo trazo, un arco, que a la vez crea un espacio abierto pero que te recoge y te invita a recorrerlo, un lugar de encuentro y de intercambios. La consecución de los 4 arcos en horizontal refuerza la visión de la M y cerramos con un arco girado 90 grados para que visualmente se cierre el símbolo con la C de Canarias, que remarca el concepto geográfico y territorial que buscábamos en el logotipo. Así mismo la direccionalidad de los arcos genera un sentido de avance, que representa la evolución y el desarrollo de los mercados.

Tipográficamente se eligió una fuente con «serifa» que se trabajó personalizando la inicial de Mercados para que la «m» tuviese una rápida asociación a esos arcos del símbolo, jugando con el retoque de los remates».

-¿Y qué representan los diferentes colores que tienen los arcos?

«Mediante la elección cromática se ha querido representar tanto los colores de nuestra tierra como la asociación a los sectores primarios y a los elementos naturales con mayor incidencia en nuestro entorno productivo. El color que culmina el progreso cromático es el amarillo de la C de Canarias; el sol que predomina en nuestras islas y que es vital para el crecimiento. Los dos azules representan el océano, nuestras islas rodeadas del azul índigo para las aguas profundas de la pesca y del azul cyan para las aguas costeras, el verde abandera el sector de la agricultura y la naturaleza, el naranja nos lleva al color de la tierra y lo relacionamos con la ganadería. La variedad de colores así mismo representa la variedad de productos y la diversidad. En nuestra web www.curcumaestudio.com y en nuestras redes sociales (Facebook e Instagram) se puede ver un vídeo con una pequeña animación donde se plasman de manera gráfica estos conceptos».

-¿Cúrcuma Estudio diseñará una campaña de promoción de la nueva marca o una campaña de apoyo al comercio de los mercados tradicionales con el fin de fomentar el consumo de ‘Productos del País’?

«Desde Cúrcuma estaríamos encantados de seguir trabajando para sacar todo el potencial que tiene esta marca, colaborando de forma creativa para que el desarrollo de nuestros mercados sea cada vez más dinámico y fluido. Confiamos en que cuenten con nuestro equipo para llevarlo a cabo».

– El Gobierno también quiere realizar una mejora de los equipamientos comerciales de estos establecimientos. ¿Cúrcuma Estudio se encargará de realizarla?

«En Cúrcuma contamos con la infraestructura y conocimientos necesarios para llevar a cabo el estudio de estas mejoras, el desarrollo creativo, así como la coordinación de la producción y su posterior implantación en los Mercados de las islas. En pocos meses, en enero de 2020, cumplimos 10 años trabajando en comunicación integral, eventos, espacios y arquitectura, siendo una de nuestras especialidades la intervención en la mejora y dinamización de puntos de venta de diversos sectores en toda Canarias».