Promotur se ha establecido como la primera marca en España en realizar una campaña publicitaria de Addressable TV para promocionar las Islas Canarias como destino turístico en el mercado alemán. Y Initiative ha sido la agencia de medios, del grupo IPG Mediabrand, encargada de crear la campaña. Se trata de la primera estrategia en televisión híbrida desarrollada desde España en el extranjero junto con Smartclip, una de las compañías pioneras en la apuesta por el desarrollo de soluciones publicitarias digitales dentro de la televisión. Las campañas publicitarias Addressable TV permiten a los anunciantes segmentar a las audiencias televisivas de manera selectiva con el objetivo de servir anuncios distintos en un mismo programa de televisión a personas diferentes, seleccionando a los usuarios por su forma de comportarse ante los medios. Esto se realiza en tiempo real, ya que la información proviene de un ad server que hace uso de datos digitales. La campaña de Promotur en Alemania ha superado el objetivo del millón de impresiones, habiendo alcanzado más de 878.000 dispositivos únicos. ●