Turismo de Canarias ha conseguido más de 51 millones de impactos publicitarios en toda Europa usando distintos días del calendario a lo largo de este primer semestre del año. Esta estrategia, denominada “dayketing”, se ha mostrado altamente eficaz, capaz de rentabilizar al máximo la inversión realizada en este tipo de acciones, en las que el coste por impacto ha sido solo de 0,009 euros. Una cifra que pone de manifiesto el retorno positivo de estas acciones que se programan en fechas especiales, cuando las audiencias están más dispuestas a consumir y compartir contenidos de temas de interés para la marca.

Esta estrategia no intrusiva para los usuarios permite aumentar el contacto con ellos y conseguir su mayor compromiso con la marca Islas Canarias. Además, ofrece la posibilidad de segmentar según los intereses de los diferentes públicos de manera que el mensaje llega directamente, adaptando los contenidos a cada uno de los canales de comunicación.

El dayketing reúne cuatro aspectos clave: aprovechar el contexto, generar contenido de valor, adaptar los materiales al medio en el que van a ser difundidos y, por último, establecer la segmentación adecuada para llegar directamente a un público concreto. La mezcla idónea de estos cuatro elementos convierte al dayketing en una potente herramienta para lograr el objetivo de comunicación always on con el que la marca Islas Canarias buscar estar presente en sus mercados todos los días del año, siempre conectada con los potenciales clientes pero sin caer en la saturación de mensajes y contenidos.

En este sentido, se intenta evitar los días más utilizados por las marcas, como el Día de la Madre o el de San Valentín, y se aprovechan los que tienen que ver con los atributos de Islas Canarias: el clima, la naturaleza, la felicidad, la gastronomía… Así se logra generar conversación en fechas concretas y se incrementa el interés por las Islas Canarias. El objetivo es que cualquier europeo que esté pensando en algún lugar para irse de vacaciones, tenga presente las Islas Canarias como primera opción. ●