TIS – Tourism Innovation Summit 2026 ha cerrado las puertas de su séptima edición este jueves con una reflexión que ha marcado buena parte de las conversaciones del encuentro: el turismo ya no puede medirse únicamente por el volumen de visitantes, sino por su capacidad para generar valor de forma equilibrada a las comunidades locales de todo el territorio. Durante tres días, el evento de referencia en innovación turística ha reunido a 8.576 congresistas y profesionales del sector procedentes de 34 países y ha vuelto a posicionar a Sevilla como epicentro del futuro del turismo, dejando un impacto económico de más de 23 millones de euros en la región.

Durante la ceremonia de clausura, Rafael Sánchez Saus, viceconsejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local de la Junta de Andalucía, ha asegurado que “hoy podemos conocer las preferencias del viajero y disponemos de nuevas herramientas para tomar decisiones. Sin embargo, ante transformaciones tan profundas, es necesario distinguir entre aquello que cambia y aquello que debe permanecer”. En este sentido, ha destacado que “podemos transformar la manera de organizar un viaje, pero las razones por las que viajamos siguen siendo las mismas. Son razones profundamente humanas”, y ha reivindicado la importancia de mantener una visión humanista del turismo.

Además, Angie Moreno, la Delegada de Turismo y Cultura del Ayuntamiento de Sevilla, ha subrayado que “durante estos días hemos comprobado que la innovación necesita espacios donde compartir experiencias, conocimiento y aprendizajes”, destacando que el objetivo de las nuevas tecnologías debe ser “tomar decisiones con mejor criterio y conseguir que la innovación sea realmente útil”. Asimismo, ha puesto en valor iniciativas como Ágora Sevilla y Sevilla NODE, orientadas a generar oportunidades para la ciudad. “Ahora llega la parte más importante, conseguir que todo lo que ha surgido aquí durante estos días se traduzca en resultados reales”, ha concluido.

Claves para el futuro del turismo rural

La última jornada de TIS 2026 ha puesto el foco en el turismo rural, un segmento en auge que afronta nuevos desafíos para atraer visitantes y generar un impacto positivo en los territorios. De esta forma, se han expuesto las principales conclusiones del Observatorio del Turismo Rural 2026, impulsado por CETT, EscapadaRural y Netquest, cuyos datos revelan que el 66% de los viajeros rurales realiza escapadas durante todo el año y que el 94% está dispuesto a pagar por experiencias en destino. Sin embargo, el 80% encuentra dificultades para reservar actividades antes de su llegada, lo que evidencia la necesidad de avanzar en la digitalización y comercialización de la oferta turística.

Durante la sesión, Gemma Morales, técnica de Promoción Turística de la Diputación de Cáceres, ha destacado la importancia de la colaboración entre administraciones, empresas y residentes para garantizar un desarrollo turístico sostenible. “Cuando municipios de menos de 100 habitantes triplican o cuadruplican su población en temporada alta, es muy importante encontrar soluciones para que se ejerza el turismo, pero de forma sostenible”, ha señalado. Por su parte, Albert Folch, responsable de la región de Terres de l’Ebre del Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona, ha defendido la necesidad de “construir el destino a partir de la autenticidad, de lo que somos, de nuestra identidad y nuestros paisajes”. Finalmente, José Luis Galar, responsable del Área de Análisis y Estrategia de Turismo de Aragón, ha subrayado que “la tecnología, la gobernanza y el dato pueden contribuir a mejorar la gestión” y ha propuesto “migrar de la palabra turista a ciudadano temporal. No es un cajero ambulante, sino un ciudadano que vive entre nosotros durante un tiempo y tiene que conectar emocionalmente con el territorio”.

Profesionalización, digitalización y sostenibilidad

La profesionalización de los alojamientos rurales, la incorporación de tecnología y la diferenciación de la oferta se han situado entre los principales retos para desarrollar el turismo de naturaleza. Para Gustavo Nash, propietario de El Bulín Casas Rurales, “la clave está en entender qué vamos a hacer y cómo lo vamos a hacer”, insistiendo en la necesidad de profesionalizar la gestión y adaptar los negocios a las nuevas demandas de los viajeros. Por su parte, Daniel Morán, CEO de Glamping El Regajo Valle del Jerte, ha defendido que el futuro del sector pasa por “digitalización, profesionalización y un buen trato humano”, además de apostar por productos diferenciados que contribuyan a atraer visitantes a los destinos. Desde una perspectiva vinculada al territorio, Luismi Montoya, propietario de Agroturismo Mari Cruz, ha destacado que “cuando hablamos de rentabilidad, también es importante saber si le renta al territorio, a los vecinos”, y ha defendido la necesidad de avanzar hacia un turismo regenerativo que genere un impacto positivo en las comunidades locales.

Destinos que crecen cuidando su entorno

La necesidad de alinear la actividad turística con la realidad ecológica de los destinos se está convirtiendo en una prioridad dentro del sector, tal y como ha defendido Christian Santos, ministro de Igualdad, Empleo, Turismo, Cultura y Juventud del Gobierno de Gibraltar. Santos ha destacado el desarrollo de un programa pionero de Nature Positive Tourism para garantizar la sostenibilidad del turismo a largo plazo.

Desde Madeira, Fabricia Teixeira, miembro del Consejo Ejecutivo de IFCN, ha asegurado que el destino es “un ejemplo real de cómo la conservación de la naturaleza y el turismo pueden coexistir”, destacando medidas como el control de la capacidad y la regulación del acceso a senderos protegidos. En este sentido, Daniel Turner, cofundador y director de Animondial, ha recordado que “sin naturaleza no hay turismo” y ha apuntado a Madeira y Gibraltar como ejemplos de aplicación del modelo Nature Positive Tourism. Asimismo, Bart Schutz, Tourism Manager de Rewilding Europe, ha defendido que “la naturaleza necesita espacio para permitir que ecosistemas completos funcionen adecuadamente”, mientras que Bogdan Papuc, director de la Association of Ecotourism in Romania, ha subrayado que “el ingrediente clave del ecoturismo rumano es la colaboración entre las políticas públicas y los actores del sector privado”.