Gonzalo Medina – empresario, nuevo presidente regional de ASINCA

La industria en Canarias está viviendo un momento trascendente que determinará el futuro del sector a medio y largo plazo. Y por otro lado, Gonzalo Medina ha tomado posesión recientemente del cargo de presidente de la Asociación Industrial de Canarias (ASINCA). Será él quien deba tomar importantes decisiones sobre: la marca ‘Elaborado en Canarias’, los nuevos acuerdos con firmas del sector del comercio y la hostelería, el apoyo de los empresarios a la Estrategia de Desarrollo Industrial en Canarias’, y la defensa de las energías renovables en las islas para su despegue definitivo, entre otras cuestiones. De todo ello ha hablado con CANARIAS EMPRESARIAL.

-Usted quiere reactivar la campaña ‘Elaborado en Canarias’, pero ¿cómo lo hará?

«El año pasado se hizo una auditoría de la marca, para analizar todos los valores que tenía y su estado de salud. Los resultados fueron muy buenos, y han servido para definir una hoja de ruta, de los valores que tiene que comunicar en los próximos años. Se va a hacer un plan de comunicación, y para ello se ha convocado un concurso de agencias, para definir la mejor idea creativa que se adapte a la estrategia que queremos desarrollar. A la vez se ha encargado un estudio de la actualización del logo ‘Elaborado en Canarias’. Y a partir de septiembre empezará la campaña, que será del tipo 360º. Cogerá los medios de comunicación tradicionales: televisión, radio y prensa, y a su vez habrá acciones de lo que se llama marketing ‘below the line’, en puntos de venta, como supermercados, para llegar al consumidor por todos los frentes».

-¿Continuará estableciendo acuerdos con asociaciones de supermercados y de grandes superficies para potenciar la marca en estos establecimientos?

«Sí, realmente nosotros empezamos a reactivar la marca hace aproximadamente cinco años, y paulatinamente se han ido sumando las cadenas de supermercados, que han viso que la idea funciona, porque el consumidor reconoce los productos elaborados en Canarias por el logo de los pajaritos. Se han ido forjando acuerdos con asociaciones de supermercados, que luego se plasman en acciones quincenales de refuerzo en la tienda, con visibilidad, comunicación y con reparto de material promocional. La diferencia de este año con respecto a los anteriores es que contamos con el apoyo del Gobierno de Canarias, en una parte del presupuesto, y con 44 empresas asociadas a ASINCA. Empezamos con 10, luego fueron 30, y este año son 44 las empresas que van a patrocinar la campaña. Esos acuerdos con supermercados se van a poner en marcha, no solo en acciones promocionales temporales, sino también permanente».

-Y con las empresas del sector turístico y hostelero, ¿buscarán establecer acuerdos para vender los productos elaborados en Canarias en sus establecimientos?

«Ahora mismo hay una parte del consumo de los hoteles que es de productos elaborados en Canarias. Pero no solo debemos pensar en productos de alimentación, también aquí hay empresas industriales que hacen muebles, textiles, productos auxiliares, pinturas, etc. y que dan servicio en otras áreas que no son la alimentación. Todavía no hay acuerdos cerrados de campaña ‘Elaborado en Canarias’ de forma explícita en las cadenas de hoteles. Esa es una de las líneas de trabajo que queremos desarrollar también. Tenemos 15 millones de turistas cada año en Canarias, y es una plataforma de comunicación espectacular».

-El ‘Programa Plurianual 2017-2020 de Estrategia de Desarrollo Industrial en Canarias’, que actualmente se está redactando, ¿de qué manera potenciará el sector industrial canario?

«Tiene 10 ejes, es un programa completo y se ha hecho de forma conjunta con el sector industrial. El problema que ha habido hasta ahora es que la estrategia de desarrollo industrial empezó en los años de la crisis, y no estaba dotado de ficha financiera en el Presupuesto de Canarias adecuada para desarrollar las acciones previstas. Ahora, el Gobierno de Canarias ha asumido el sector industrial como estratégico para la economía y está desarrollando las medidas previstas en esos 10 ejes de actuación, y los resultados se van a ver».

-¿El Programa tiene ficha financiera?

«Hay diferentes aspectos que engloba la ‘estrategia de desarrollo industrial’, como el tema de la energía, que se está tocando por un lado, la burocracia, que se está tocando por otro. Todos los frentes que incluye la estrategia está dotado de un respaldo que le da el REF también, en muchos casos, y el gobierno y las instituciones, en los otros».

-El presidente canario Fernando Clavijo ha dicho a los medios de comunicación que para mejorar los sueldos de los canarios, que son de los más bajos del país, la única manera es potenciar el sector industrial. ¿Está de acuerdo?

«El sector industrial tiene un empleo estable, cualificado y bien retribuido. Eso es una realidad que se ve en todas las cifras estadísticas, y en Canarias el sector industrial está formado por unas 5.000 empresas, y unos 40.000 empleos directos. Pero es verdad que uno de los problemas que tiene Canarias es que el sector servicios pesa mucho, y normalmente tiene unos sueldos inferiores. En Canarias la apuesta que tiene la industria, es crecer por encima de la media de la economía, que va a crecer el próximo año tres puntos y medio, pero también va a crecer el turismo y la construcción. Creo que mejorar el sueldo medio de los canarios debe ser un reto, y una forma de hacerlo es que se genere empleo de calidad, estable y fijo como es el industrial».

-¿El sector industrial llegará al 10% del PIB canario en el año 2020?

«Si la economía va a crecer en torno a 3 puntos, para que la industria crezca sobre el resto de los sectores, tienes que hacerlo a un porcentaje mayor. Está previsto que el consumo tire de la industria. Hay dos maneras de que crezca la industria por encima del resto de los sectores: una, que se potencie la demanda de los productos locales, que es lo que nosotros queremos hacer a través de ‘Elaborado en Canarias’, y para ello vamos a concienciar al consumidor que estos productos generan una riqueza y un retorno social, y que el consumidor sea sensible con los productos elaborados aquí; y segundo, que se instalen más industrias, que diversifiquen el sector industrial. No se trata de que vengan más industrias a hacer lo que ya se está haciendo, sino que sean nuevas. Y ahí hay una puerta abierta a sectores como la industria digital (4.0), que son empresas relacionadas con las nuevas tecnologías, con la robótica, con la digitalización. Porque todas las industrias se tienen que digitalizar y eso va a generar un número de puestos de trabajo adicionales a los que ya hay, y es una oportunidad para empresas pequeñas. Y otro tipo de industrias que se pueden instalar en Canarias son las del reciclaje y de las energías renovables. Hay una serie de subsectores en nuestra industria, que pueden crecer, y nosotros desde ASINCA, como asociación, vamos a potenciar para diversificar el tejido industrial».

-¿Y la agroindustria?

«Aquí la frase adecuada es: ‘todo suma’. Es decir, la agroindustria, la que está más pegada al sector primario, va a tener un revulsivo con la ley del suelo. Permitirá un uso complementario de los terrenos rústicos, y se podrá dar con esta nueva ley, que un ganadero venda los propios quesos de su marca, o que un agricultor ponga un hotel rural en su terreno. Todas esas iniciativas van a fomentar también esa pequeña industria, que se podrá dar en la elaboración de vinos, quesos, o cualquier tipo de actividad que tenga que ver con el sector primario. Todo suma y la suma de pequeñas piezas hace una grande».

-¿La bonificación del 100% al transporte de mercancías, cuándo cree que se hará efectiva?

«Ahora mismo hay un debate sobre la fecha de inicio de las nuevas medidas. Hay tres hitos en la compensación al transporte de mercancías: uno, que es el que había hasta el año pasado, cuyo texto decía “hasta el 70%”, pero limitado siempre al dinero que costara; dos, con el nuevo REF económico se llegó como mínimo al 70%; y tres, con Nueva Canarias, con el diputado 176, se llegó al 100%. Se trata del transporte de mercancías entre islas de productos elaborados en Canarias, y las las materias primas de las que no existe producción en Canarias desde la UE y el envío a la UE de los productos elaborados en canarias. Lo que se está debatiendo ahora es la retroactividad de la medida, porque la compensación al transporte de mercancías entre islas se paga un año más tarde. Habrá que ver si se aplicará el año que viene o se pude aplicar con carácter retroactivo a los transportes realizados en 2016 que aun no han percibido la compensación pues se abona un año más tarde».

-El ‘Programa de Ayudas para la Reindustrialización (Reindus)’, para el que Canarias dispone de 11,8 millones de euros específicos, ¿repercutirá significativamente en la industria de las islas?

«Hasta ahora el Reindus no ha tenido una aplicación real, porque al final no es un dinero a fondo perdido, sino unos préstamos con unas condiciones determinadas y con unos avales concretos. Se dio el caso de que eran más caros los tipos de interés que ofrecía el Reindus que los de los bancos, y además se exigía presentar un aval por el 10% del préstamo solicitado, y eso hizo que muchas empresas no pudieran optar a este incentivo. Al final esos 11 millones no se han usado. Desde ASINCA hemos pedido al Gobierno de España que adapte el reindus a la realidad de hoy, de las empresas y de los tipos de interés que hay en el mercado y suprima la presentación del aval en la solicitud y lo exija cuando se aprueba el proyecto».

-Y el programa ‘Canarias Aporta’, para la internacionalización de las empresas, de las que un numero importante de empresas beneficiadas son del sector industrial…

«Ahora mismo hay un reto por internacionalizar la economía canaria. El Gobierno de Canarias, a través de la estrategia de internacionalización de la economía canaria está trabajando en diferentes líneas para mejorar la internacionalización de la economía canaria. Que vengan empresas a instalarse aquí, y también que las empresas canarias salgan fuera. Asusta un poco, porque de siempre las empresas canarias han tenido un montón de barreras para salir, y la realidad es que muy pocas lo han conseguido. Para internacional una empresa tiene que haber un mercado, un plan, y después ayudas. La suma de esas tres cosas no siempre se da. África es el continente más cercano, pero siempre ha sido un mercado complicado. También es verdad que África es el continente del futuro, y se ve interés por parte de las empresas africanas y por parte de las canarias de apostar por África. Pero ya llegamos tarde, porque otros países se nos han adelantado.

En cuanto al Canarias Aporta, es una línea de ayuda que ha funcionado y está abierta a todos los sectores. Abogamos porque se mantenga en el futuro y se mantenga la ficha presupuestaria, pues con cargo a este programa se financian export manager en las empresas, y otras acciones de promoción en destino».

-En cuanto al sector energético, el Gobierno del Estado se ha comprometido a sacar durante este año una nueva convocatoria de energía eólica y fotovoltaica para Canarias, además, se ha creado el Observatorio de Energía de Canarias, y se ha presentado el documento preliminar de la Estrategia Energética de Canarias 2015-2025. ¿Eso supondrá el despegue definitivo de las energías renovables en las islas?

«Este año ha sido un punto de inflexión. Por fin se han desbloqueado todos los concursos que estaban retenidos, por decirlo de alguna manera, y se ha empezado un buen camino. Es verdad que hay un baile de cifras y de tipos de energías que están sobre la mesa. El Observatorio de la Energía y la Estrategia están en revisión, y se están analizando para aportar todas las iniciativas que consideramos que pueden ser importantes. Pero hay que verlo como un plan a largo plazo. Ayer, el presidente del Cabildo de Gran Canaria, hablaba de un escenario de energías renovables con un peso relevante, hacia el año 2038. A fecha de hoy el objetivo será llegar a un 21% de renovables, que es lo que está en los concursos ya aprobados, y a 2025 se está hablando de llegar a un 45%. Creo que son objetivos que hay que tener porque son energías más eficientes y limpias. Se están tomando medidas importantes, como fomentar el autoconsumo. Estamos en el camino de conseguir la sostenibilidad y ese porcentaje de energías renovables está en línea con lo que se está planteando. Para el sector industrial también es muy importante que la energía tenga unos precios competitivos, pues es un factor clave para las industrias, pues hay sectores que el 60% de los costes de los productos son energéticos. Por tanto, desde ASINCA abogamos a incrementar la participación de las energías renovables, ser más sostenibles y tener un sistema energético competitivo.

Hay muchos temas que están sobre la mesa ahora mismo, y a ver si conseguimos que efectivamente se vaya poniendo foco y se hagan».