Las Islas Canarias refuerzan su estrategia de diversificación turística con el lanzamiento de un nuevo subsegmento vinculado a la observación de aves, una modalidad dentro del turismo de naturaleza que busca atraer a viajeros especializados, con alto poder adquisitivo y un fuerte interés por la biodiversidad y la conservación del entorno.

La iniciativa contempla la producción de contenido audiovisual específico, más de un centenar de fotografías de alto impacto, el desarrollo de una campaña internacional en redes sociales y la creación de un espacio especializado dentro de la web oficial del destino, holaislascanarias.com, con contenidos editoriales centrados en esta actividad.

Este nuevo subsegmento responde al interés estratégico de posicionar al archipiélago como destino europeo de referencia para el birdwatching, aprovechando la diversidad de ecosistemas y la singularidad de las especies presentes en las islas.

Un perfil de visitante especializado

Según una consultoría especializada encargada para analizar el potencial de este mercado, la observación de aves es una actividad turística en crecimiento que conecta con un visitante especialmente atractivo para el destino. Se trata de viajeros que priorizan la sostenibilidad, el respeto por la naturaleza y la calidad de las experiencias.

El estudio señala que estos turistas suelen preferir entornos rurales, espacios naturales y destinos poco masificados, además de demandar servicios especializados como guías expertos, itinerarios específicos o actividades interpretativas vinculadas a la biodiversidad local.

El perfil predominante se sitúa entre los 45 y 75 años, aunque el grupo de edad entre 30 y 45 años muestra un crecimiento progresivo dentro de este segmento.

Dentro de este colectivo se identifican dos grandes perfiles:

• Entusiastas, que combinan la observación de aves con otras actividades de naturaleza como senderismo o fotografía.
• Expertos, que viajan específicamente para observar especies concretas en determinados momentos del año.

Laboratorio para la observación de aves

Con el lanzamiento de este subsegmento turístico se pretende reforzar el posicionamiento de las Islas Canarias como destino excepcional para la observación de aves durante todo el año.

La diversidad paisajística del archipiélago —que incluye zonas volcánicas, ecosistemas costeros, áreas semidesérticas, pinares y bosques de laurisilva— favorece la presencia de una gran variedad de especies, tanto residentes como migratorias.

Además, la experiencia del visitante se ve reforzada por la presencia de profesionales especializados y guías expertos, que ofrecen acompañamiento e interpretación del entorno natural.

Producción audiovisual

Para apoyar el lanzamiento de este nuevo subsegmento se ha desarrollado una producción audiovisual y gráfica específica a partir de rodajes realizados en diferentes islas, que han generado más de un centenar de fotografías de gran impacto visual.

Este material tendrá un carácter multipropósito, permitiendo su utilización en futuras campañas de promoción turística, acciones de marketing y contenidos editoriales vinculados al turismo de naturaleza.

Paralelamente, se ha habilitado una landing específica dentro de la web oficial del destino, disponible en 14 idiomas, que reúne información, artículos y recursos especializados para los aficionados a la observación de aves.

Entre los contenidos editoriales destacan artículos sobre el papel histórico del archipiélago como destino de exploradores y naturalistas, entre ellos el científico Alexander von Humboldt, así como reportajes dedicados a la migración de las conocidas como “aves raras” que visitan regularmente las islas.

Campaña en redes sociales

La campaña de lanzamiento se desarrollará durante el mes de marzo en las plataformas de Meta, concretamente en Instagram y Facebook.

La acción se ejecutará en dos oleadas y estará dirigida a siete mercados estratégicos para el destino: España, Alemania, Reino Unido, Países Bajos, Suecia, Francia e Italia.

Esta iniciativa forma parte de la estrategia de promoción turística orientada a atraer segmentos de mayor valor añadido y consolidar a Canarias como un destino líder en turismo sostenible, experiencial y vinculado a la naturaleza.

Acción cofinanciada por la Unión Europea (Feder).