David Campano – Country Manager Spain & Italy at VisitFinland

“Destaca frente a otros destinos europeos por su naturaleza intacta y poco masificada, su liderazgo en turismo sostenible, una fuerte conexión con el bienestar y la calidad de vida, y una propuesta todo el año que va más allá del invierno”. Así resume, la propuesta que ha llevado Finlandia a la reciente feria FITUR 2026, David Campano, Country Manager en España e Italia de VisitFinland. Esta firma dirige la promoción de Finlandia como uno de los principales destinos turísticos, trabajando en estrecha colaboración con las partes interesadas clave, relaciones públicas y medios de comunicación.

– ¿Cómo percibe el viajero español Finlandia como destino turístico en la actualidad?

«Diría que el viajero español percibe hoy Finlandia como un destino de alto valor emocional y experiencial, asociado a naturaleza pura, autenticidad, bienestar y sostenibilidad. Ya no se trata únicamente de un destino exótico, vinculado al invierno, la nieve o Laponia, sino de una Finlandia que se descubre todo el año, con propuestas sólidas, también en verano o en el maravilloso otoño, donde ganan peso los lagos, los bosques, las actividades al aire libre, la cultura local y el estilo de vida nórdico. Esta evolución conecta muy bien con la búsqueda creciente del mercado español de destinos menos masificados, más responsables y alineados con valores medioambientales.

Finlandia se consolida como líder en turismo sostenible, cada vez más relevante en la decisión del viajero español, con el fenómeno de la coolcation, impulsando especialmente el creciente interés por el verano, que va ganando peso de forma progresiva como alternativa climática al sur de Europa».

– ¿Qué valores diferenciales hacen que Finlandia destaque frente a otros destinos europeos?

«Finlandia destaca frente a otros destinos europeos por su naturaleza intacta y poco masificada, su liderazgo en turismo sostenible, una fuerte conexión con el bienestar y la calidad de vida, y una propuesta todo el año que va más allá del invierno, gracias al creciente peso del verano, a lo que se suma que el 70% del país está cubierto por bosques y cuenta con 41 parques nacionales, reflejo de una profunda conexión y cuidado de la naturaleza que forma parte del ADN de los finlandeses, posicionándose así como una alternativa europea auténtica responsable y claramente diferenciada».

– ¿Cuáles son las principales líneas estratégicas de VisitFinland en España?

«Las principales líneas estratégicas de Visit Finland en España se centran en: posicionar Finlandia como un destino sostenible y todo el año, más allá del invierno, reforzando especialmente el verano; aumentar la visibilidad de la marca a través de medios de comunicación, campañas digitales e influencers; impulsar el desarrollo de producto alineado con naturaleza bienestar y experiencias auténticas; mejorar la conectividad y accesibilidad en colaboración con aerolíneas; y fortalecer el canal B2B, agencias de viajes y tour operadores como partners estratégicos, con los que se llevamos a cabo distintas acciones al ser nuestros mejores prescriptores, junto a una relación estrecha con los medios de comunicación, clave para la visualización y difusión del destino en el mercado español; sin olvidar nuestro papel dentro del equipo de Team Finland en la Embajada, contribuyendo activamente al desarrollo y fortalecimiento de la nuestra marca-país».

– Finlandia suele aparecer en los rankings de países más sostenibles del mundo. ¿Cómo se traslada ese liderazgo al modelo turístico?

«El liderazgo de Finlandia en sostenibilidad se traslada al modelo turístico de forma natural y coherente, ya que Finlandia ya era sostenible antes incluso de desarrollar nuestro programa ‘Sustainable Travel Finland’. Y lo que se ha hecho desde Visit Finland ha sido liderar y estructurar ese compromiso, creando un marco de actuación claro para que las empresas del sector operen bajo criterios comunes de sostenibilidad.

Este modelo se ha desarrollado gracias a una cogobernanza entre actores públicos y privados, con un fuerte enfoque en el desarrollo local, el bienestar de las comunidades y el respeto a los habitantes, asegurando que el crecimiento turístico sea responsable, equilibrado y a largo plazo».

– ¿Qué iniciativas concretas se están impulsando para garantizar un turismo responsable y de bajo impacto?

«Buena prueba de esto son las iniciativas concretas y muy centradas en nuestro programa ‘Sustainable Travel Finland’, que establece criterios claros y medibles, para que las empresas y destinos operen de forma responsable, promoviendo la eficiencia energética, la gestión de residuos, el uso responsable de los recursos naturales y la medición del impacto, junto con acciones para desestacionalizar y desconcentrar los flujos turísticos, y diversificar la oferta dentro del país.

Estas iniciativas ponen en valor regiones y experiencias menos conocidas y el impulso del turismo todo el año, con un fuerte enfoque en el desarrollo local y la implicación de las comunidades, garantizando un crecimiento turístico de bajo impacto y sostenible a largo plazo».

– ¿Qué papel juegan la innovación y la tecnología en la promoción turística de Finlandia?

«La innovación y la tecnología juegan un papel clave en la promoción turística de Finlandia, tanto a nivel estratégico como operativo, permitiendo una promoción más eficiente segmentada y basada en datos. Y en este sentido, herramientas de business intelligence inteligencia artificial y análisis avanzado de datos nos ayudan a conocer mejor a nuestros visitantes, sus motivaciones y comportamientos, lo que permite ofrecerles una oferta más ajustada y personalizada.

Creemos también que, el desarrollo de soluciones digitales que facilitan la inspiración y la planificación del viaje y mejoran la experiencia antes durante y después de la visita, todo ello alineado con los valores de sostenibilidad accesibilidad y calidad, definen nuestro destino».

– El turismo de naturaleza es clave en Finlandia. ¿Cómo se equilibra la conservación con el crecimiento de la demanda?

«En VisitFinland creemos que este equilibrio se logra a través de una planificación responsable y a largo plazo, donde la conservación es prioritaria, gestionando la capacidad de carga de los destinos, promoviendo la desestacionalización y la dispersión de la demanda, y esforzándonos por ofrecer y desarrollar destinos en todo el país.

Fomentando un turismo activo, pero respetuoso, apoyado en el marco del ‘Sustainable Travel Finland’ y en la colaboración entre administraciones, empresas y comunidades locales, el crecimiento turístico generará beneficios reales para el territorio, sin comprometer la protección de la naturaleza ni la calidad de la experiencia futura».

– ¿Cree que el cambio climático está modificando la forma de diseñar y comunicar el producto turístico finlandés?

«Sí claramente el cambio climático está influyendo en cómo diseñamos y comunicamos el producto turístico finlandés, lo cual nos lleva a un enfoque más responsable y realista, trabajando cada vez más en diversificar las temporadas, dando más protagonismo al verano y a las estaciones intermedias, y en una comunicación más honesta, que pone en valor la naturaleza el bienestar y las experiencias de bajo impacto.

No medimos el éxito de nuestra industria turística por tener más visitantes cada año, sino por cómo crece el sector, el impacto positivo que genera y que ese crecimiento sea sostenible y equilibrado a largo plazo, apoyándonos en la innovación y la sostenibilidad».

– ¿Qué oportunidades de colaboración ve entre Finlandia y destinos como Canarias en materia de turismo sostenible e innovación?

«Creo que hay muchas oportunidades de colaboración entre Finlandia y Canarias, que aunque siendo destinos muy distintos, comparten el reto de avanzar hacia un turismo más sostenible e innovador.

La colaboración pasa por el intercambio de buenas prácticas, el uso de tecnología y datos para gestionar mejor los destinos, y en proyectos relacionados con la adaptación al cambio climático y la eficiencia, aprendiendo unos de otros para construir modelos turísticos más responsables y preparados para el futuro».

– ¿Existen sinergias entre ambos territorios en el desarrollo de nuevos modelos turísticos?

«Sí claramente existen sinergias: ambos territorios están avanzando hacia nuevos modelos turísticos más responsables, con enfoques complementarios, y pueden compartir experiencias en gestión sostenible del destino, innovación y uso de datos, diversificación de la oferta y adaptación al cambio climático, aprendiendo mutuamente para desarrollar modelos más equilibrados, resilientes y centrados en la calidad, más que en el volumen».

– ¿Qué mensaje le gustaría trasladar al sector turístico español sobre el futuro del turismo europeo?

«Creo que el futuro del turismo español dentro de Europa pasa por un crecimiento más consciente y colaborativo, donde la sostenibilidad la innovación y el uso inteligente de los datos sean la base del modelo, poniendo el foco en la calidad de la experiencia y en el bienestar de las comunidades locales, y recordando que formamos parte de un ecosistema turístico europeo común.

Finlandia participa activamente en organismos como la European Travel Commission, Nordic cooperation y distintas redes internacionales, lo que refuerza la idea de que el futuro del turismo se construye compartiendo conocimiento alineando estrategias y trabajando juntos para lograr destinos más resilientes y preparados para el largo plazo».