La Universidad Europea de Canarias reúne en torno a una mesa redonda a expertos para debatir acerca de la inversión publicitaria

Distintos indicadores apuntan a una paulatina recuperación de la publicidad que llega tras una época marcada por la caída de la inversión por parte de los anunciantes que ha provocado un cambio sustancial en el modelo del sector, según las principales conclusiones de la mesa redonda organizada por la Universidad Europea de Canarias en Santa Cruz de Tenerife, el pasado día 18 de septiembre.

Con el título ‘La inversión publicitaria, ¿síntoma de recuperación económica?’ como punto de partida, el encuentro contó con la participación de destacados ponentes, como Ángel del Pino, presidente de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), que apuntó que las agencias se han visto obligadas a cambiar sus estructuras: “Cada vez hay que tener más conocimientos, se buscan profesionales con una visión multidisciplinar, y precisamente por este motivo tienen más posibilidades en el sector los universitarios. Para ser más competitivos hay que ofrecer todo, ahí está nuestro principal valor y nuestra diferencia”.

Ante la pregunta planteada al inicio de la mesa redonda por la rectora de la Universidad Europea de Canarias, Isabel Fernández: “¿se ha dado un cambio de paradigma en la relación entre agencias, anunciantes y medios?”, Andrés Ordóñez, presidente de la Asociación Canaria de Anunciantes (ACA), aseguró que “sin duda se ha producido” y que “ahora se busca lo eficaz”. En este sentido, el viceconsejero de Comunicación y Relaciones con los Medios del Gobierno de Canarias, Martín Marrero, añadió que “desde la Administración Pública se busca ahora la eficacia real, no la eficacia a priori, y por eso la adjudicación de una campaña implica la reconstrucción de la misma”.

Acerca de la recuperación del sector publicitario, Gustavo Matos, el director general de Consumo y Comercio del Gobierno de Canarias, aseguró que “desde julio del año pasado los datos confirman que el consumo está creciendo en Canarias y se percibe una cierta recuperación del comercio, lo que tiene una traslación directa en la inversión publicitaria”; si bien puntualizó que, “aunque es cierto que hay datos macroeconómicos que reflejan que lo peor ya ha pasado, hablar de recuperación económica es algo arriesgado”.

“Los principales indicadores nos muestran que todo va a mejor, parece que esto se empieza a animar, parece que el consumo va a aumentar, se ven síntomas de cambio y todo ello nos hace ser más optimistas. Pero los datos de paro, de afiliados a la Seguridad Social, de deuda pública también están ahí, y aun así parece que el mercado publicitario empieza a subir”, expuso el director comercial de Atresmedia Canarias, Jesús Heras, antes de dirigirse directamente a los estudiantes presentes en la sala, a quienes animó “a ayudar a hacer más grande este sector” y a quienes auguró “un futuro esperanzador”.

Del Pino confirmó el valor que tiene que un publicitario estudie durante su carrera universitaria muchas materias distintas, desde sociología a marketing o planificación estratégica. “Ese conocimiento es el principal valor que tiene que pagar el anunciante”. “A los estudiantes les digo que estos tiempos malos les han beneficiado” y afirmó que las profesiones relacionadas con el marketing y la publicidad se encuentran en el cuarto puesto de las ofertas de trabajo.

Andrés Ordóñez apuntó: “Doy fe de que hay un movimiento positivo en el mercado, todos lo estamos notando, pero hay que verlo con cautela. Eso sí, va a haber un antes y un después de la crisis para el sector de la publicidad en Canarias”.

De otro lado, Ordóñez planteó que “siempre ha existido esa dicotomía entre los empresarios sobre si la publicidad es un gasto o es una inversión. En las cuentas de las empresas siempre aparece como gasto, pero los profesionales que nos dedicamos a esto sí creemos firmemente en la publicidad”. Marrero añadió “el problema es que se sigue contando como gasto, no solo a efectos contables, sino también mentales”.

Gustavo Matos señaló que “se olvida muchas veces que detrás de la publicidad hay una industria, una actividad económica, y que todo esto crea empleo. Hay que conseguir quitar esa connotación negativa que tiene el gasto en publicidad”.

Ángel del Pino afirmó, para concluir la mesa redonda que estuvo moderada por el periodista Antonio Salazar, que “no hay que perder de vista que la publicidad crea consumidores y hace que crezca la demanda, y que el contenido de las marcas lo hace la publicidad”. ●