DES – Digital Enterprise Show 2026, el evento de referencia en Europa sobre IA y tecnologías exponenciales, arrancó ayer en Málaga, reforzando su liderazgo en innovación y posicionándola a la cabeza del debate en el continente sobre los agentes de IA. Hasta este jueves, el encuentro – que llega a su décima edición – reunirá a más de 15.000 directivos internacionales, los cuales descubrirán las últimas soluciones, conceptos y estrategias digitales para acelerar la competitividad de grandes empresas, pymes y administraciones.

Durante la sesión inaugural, el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, puso en valor cómo cinco años después de la llegada del DES a la ciudad, “el evento se ha consolidado como un claro ejemplo de capacidad para sumar talento, empresas e innovación”. “Málaga ha conseguido crear un espacio de tracción para la innovación y para otros sectores estratégicos, apoyado en la universidad pública, la llegada de profesionales especializados en ciberseguridad y el papel del Parque Tecnológico como ejemplo de alianza público-privada”, ha apuntado. Por ello, también ha defendido “la necesidad de generar mecanismos de colaboración que permitan seguir avanzando y aprovechar todo el potencial de Málaga como ciudad innovadora y abierta al futuro”.

En la misma línea, Jorge Paradela, consejero de Industria, Energía y Minas de la Junta de Andalucía, señaló que “Andalucía está plenamente volcada en convertir la tecnología en un motor transversal de transformación, con el objetivo de situarse en una posición de liderazgo en la carrera de la digitalización. No se trata de una apuesta pasajera ni táctica, sino estructural, llamada a integrar a todos los sectores, ya que no existe ningún ámbito en el que la digitalización no actúe como palanca de cambio”.

Asimismo, subrayó el papel de Andalucía en el liderazgo tecnológico: “somos la tercera economía digital de España en términos de aporte a la digitalización por detrás de Madrid y Cataluña”. En este contexto, puso de relieve que “la Junta de Andalucía aspira a ejercer un papel dinamizador e impulsor del sector, extendiendo la digitalización a las ocho provincias y consolidando una administración digital avanzada, ética y orientada al futuro, porque adaptarse ya no es suficiente, ahora es necesario anticiparse”.

A ellos, se sumó Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga, quien destacó el papel del DES como “un punto de encuentro clave para el talento, la innovación, la digitalización empresarial y la transformación de las administraciones públicas”. Además, indicó que DES ha ayudado a convertir Málaga en “una provincia vinculada al ámbito tecnológico, al talento y al futuro, y este evento refleja claramente esa evolución”.

En su intervención, Salado defendió la ética de la digitalización. “Debe aplicarse con sentido común y llegar especialmente a los pequeños municipios y a quienes más la necesitan, permitiendo modernizar servicios, mejorar la eficiencia, reducir incidencias, ahorrar costes y tiempo, y, en definitiva, mejorar la vida de la ciudadanía”. Por último, ha puesto el foco en la ciberseguridad como una prioridad para proteger la atención digital y reforzar la confianza en las administraciones, al tiempo que ha valorado “la capacidad de DES para generar ideas, proyectos y alianzas que posteriormente pueden trasladarse a los pueblos de la provincia”.

Randi Zuckerberg en la segunda jornada

Hoy, en la segunda jornada de DES 2026, estará protagonizada por una de las voces más esperadas de esta edición: la de Randi Zuckerberg, emprendedora tecnológica y exdirectora de marketing de Facebook. La empresaria compartirá las claves para que la aplicación de la IA pase de una fase piloto a un uso estratégico, con resultados medibles para los negocios.

Este miércoles también estará marcado por la participación de Fred Sun, General Manager de Tencent Cloud en Europa, la división de computación en la nube de la matriz de WeChat, quien abordará cómo están impulsando la IA a gran escala, desde la infraestructura hasta los agentes, para ayudar a acelerar la competitividad de las organizaciones. A su vez, el encuentro recibirá a Trevor Monroe, Senior Program Manager en el Banco Mundial, quien pondrá el foco en la parte más ética de la tecnología indagando en el potencial que tiene para anticiparse y responder a desastres relacionados con el clima, la salud o los conflictos.

En ámbito nacional, mañana DES 2026 contará con la participación del abogado, consultor y expresidente de Ciudadanos, Albert Rivera, que acudirá para reflexionar sobre el nuevo orden mundial actual, definido por la tensión entre potencias, la revolución de la IA y la sobreinformación. En el mismo plano, el encuentro acogerá el Foro de Digitalización de las Administraciones Públicas, en el que se analizará la transformación de las instituciones en España para mejorar la atención al ciudadano, optimizar los procesos y fortalecer la seguridad de los datos.

En este escenario se citarán personalidades de la talla de Aleida Alcaide y Ana Palacios, directora general de IA y directora general del Dato del Gobierno, junto con directivos de la Agencia Digital Andaluza, Sociedad Digital del Gobierno de La Rioja y de la Agencia Española de Supervisión de la IA, entre muchos otros.

Igualmente, mañana el congreso contará con el CEO de LinkedIn en España y Portugal, Ángel Sáenz de Cenzano, y con Julia López, vicepresidenta y directora general del área de establecimientos de American Express para Europa continental, quienes expondrán sus perspectivas sobre la influencia de la IA en la gestión del talento y en el empleo, y en el futuro de los pagos, respectivamente.

También centrará el debate el papel de los CIO actualmente, con responsables de IT de Ouigo, Atlantic Cooper y Moeve; y la nueva realidad que las soluciones digitales están proporcionando en la atención médica, con líderes de Bayer y DKV, en la industria turística, con Ryanair y AR Hotels & Resorts; y en el marketing, con TikTok LIVE, Renault, e Hijos de Rivera, entre muchas otras marcas.

El broche de oro de la jornada lo pondrá la gala de los European Digital Mindset Awards 2026, los premios más prestigiosos del sector que reconocerán a las organizaciones que están implementando las tecnologías con resultados medibles.