Ecovidrio se sirve de una publicidad ‘teaser’ para derribar los tópicos que hay en Canarias en torno al reciclaje de vidrio

Ecovidrio, la entidad sin ánimo de lucro encargada del reciclado de vidrio en España, se ha servido de la publicidad de intriga o ‘teaser’ para derribar los tópicos en torno al reciclaje de vidrio que hay en Canarias, y sensibilizar sobre la importancia de la colaboración ciudadana. La publicidad ‘teaser’ funciona como anticipo de una campaña, ofreciendo sólo información fragmentada. Es una técnica habitual en el lanzamiento de un producto o servicio y puede adoptar diversos formatos como anuncios enigmáticos en los que nunca se llega a desvelar la identidad del anunciante responsable ni el producto o servicio promocionado.

De esta manera, el mensaje publicitario se plantea como un enigma, con el objetivo de generar curiosidad y expectación en los usuarios, y asegurar repercusión mediática una vez que en anuncios posteriores se resuelva la historia o se complete el mensaje.

En este caso, en el anticipo de la campaña se lanza un supuesto refresco denominado ‘Chachocola’, una bebida realizada con “una receta guanche”, un refresco 100% canario concentrado. La promoción de ‘Chachocola’ contó durante varios días con elementos publicitarios en exteriores y soportes digitales, así como con camiones de distribución de la bebida. Pretendía generar expectación y polémica para que se hablara del producto, de tal forma que decenas de publicaciones en las redes sociales manifestaban su indignación por lo que consideraron un mensaje provocativo y despectivo hacia los canarios. Otros opinaban que se estaban utilizando tópicos desde la Península como utilizar la palabra “maíz” en lugar de “millo”, o la palabra “godo” en el lema publicitario que se utiliza como insulto para referirse a la actitud de algunas personas hacia los habitantes de las islas.

También se llamaba la atención sobre la frase “día de las Canarias” para referirse al 30 de mayo, con ese “la” claramente de sobra. Expresiones como “se bebe sin esfuerzo” o “la bebida más aplatanada” hacían pensar que también se utilizaba de forma peyorativa los peores tópicos que sufren los habitantes del Archipiélago en el exterior. Además, personalidades canarias como Marta Purriños, Maje (María Jesús Urra) y Carolina Bang, entre otros, contribuyeron a la campaña para amplificar la conversación y el debate en las redes sociales. Posteriormente se unieron más prescriptores. De hecho, la difusión online alcanzó altos niveles de interacción y se generaron más de 1.000 comentarios y 40.000 impresiones en el entorno online en 3 días.

En los anuncios posteriores se ha desvelado el enigma. Una campaña de sensibilización, denominada ‘Ecoleyendas’, tiene como objetivo el de demostrar que los tópicos en torno al reciclaje de vidrio son falsos, al igual que los que se asociaron al lanzamiento de ‘Chachocola’. La campaña desmiente las falsas creencias de los canarios en torno al reciclaje de vidrio, tales como: ‘en las islas no hay infraestructura suficiente para reciclar’, ‘los diferentes residuos se mezclan durante el proceso’, ‘resulta costoso y que su resultado no merece la pena’.

Estos mitos se desprenden de la investigación realizada por Ecovidrio entre la población canaria. La iniciativa, con una duración de dos semanas, estará vehiculada a través de la web www.chachoconcienciado.com y de las redes sociales con el hashtag #Ecoleyendas. La campaña desmitifica las principales leyendas urbanas sobre el reciclaje de vidrio que se desprenden del estudio de percepción realizado por Ecovidrio:

– ‘En Canarias no hay infraestructura suficiente para reciclar y, por este motivo, no sirve de mucho esforzarse por separar el vidrio’. La realidad es que la comunidad cuenta con las infraestructuras necesarias para el reciclaje de vidrio y los residuos de envases de vidrio que se recogen en Canarias se reciclan al 100%.

– ‘Parte de lo que se separa y se deposita en los contendores, se mezcla en el vertedero e incluso en el propio camión’. Esta afirmación es errónea ya que el proceso de recogida selectiva de los residuos de vidrio se lleva a cabo por camiones especiales y es depositado en plantas cuya función exclusiva es el reciclado de vidrio.

– ‘Los procesos de reciclaje son caros y el resultado no merece la pena. Se pierde dinero y, además, ya se pagan muchos impuestos por las tasas de basuras’. En este sentido, es necesario recordar que Ecovidrio presta un servicio universal y gratuito para el ciudadano y que en el año 2014 generó unos ahorros de 41 millones de euros a las administraciones públicas en materia de recogida y contenerización.

En 2014, cada canario recicló una media de 14,9 kilogramos de residuos de envases de vidrio, una cifra que está línea con la media nacional de 14,8 kg/hab., pero por debajo de comunidades con un perfil similar debido a la importancia del sector turístico en su actividad.
Los canarios reciclaron 31.370 toneladas de residuos de envases de vidrio a través del contenedor verde durante 2014, lo que equivale a más de 119 millones de envases, una media de 56 envases por ciudadano. En cuanto a la tasa de contenerización, Canarias cuenta con un contenedor por cada 193 habitantes, mejorando notablemente la media nacional de un contendor por cada 240 habitantes.

Ecovidrio es la entidad sin ánimo de lucro, encargada de la gestión del reciclado de los residuos de envases de vidrio en España, desde 1998. La compañía se encarga de gestionar íntegramente la cadena de reciclado, mediante la recogida selectiva, el transporte, el tratamiento de envases de vidrio y su posterior comercialización.

Ecovidrio proporciona un servicio público, universal y gratuito para el ciudadano y pone a disposición de las compañías que envasan sus productos en vidrio un modelo de gestión eficaz y eficiente, tanto desde la perspectiva ambiental como económica.
En la actualidad, un total de 2.655 compañías están adheridas a Ecovidrio. Los sectores integrados en la asociación representan más del 3% del PIB español y comercializan el 99% de los envases de vidrio. ●