Crecer en turismo ya no significa únicamente atraer más viajeros, abrir más establecimientos o incrementar el número de operaciones. Se trata de conseguir un nuevo modelo turístico centrado en el valor, la resiliencia y el impacto positivo del turismo en el territorio. Este cambio de paradigma será uno de los grandes ejes de la nueva edición de TIS – Tourism Innovation Summit 2026, que reunirá del 6 al 8 de octubre en FIBES Sevilla a algunos de los principales líderes de la industria turística internacional.

Durante tres días, el encuentro abordará desde diferentes perspectivas cómo está evolucionando el liderazgo de las organizaciones turísticas, cómo pueden los grupos hoteleros crecer de forma rentable y sostenible, y qué modelos de negocio están ganando terreno en la distribución. Todo ello sin olvidar la creciente exigencia social y regulatoria o la acelerada transformación tecnológica que está alcanzando todos los agentes del sector del turismo.

Del volumen al valor

El crecimiento seguirá ocupando un lugar central en la agenda de las empresas turísticas, aunque el volumen ya no sea la única medida del éxito. Un cambio de paradigma que también está llegando al sector turístico español. Beatriz Miguel, CEO de ILUNION Hotels, y Cristina Cabañas, presidenta de Guitart Hotels, analizarán como el turismo debe pasar de un crecimiento en volumen a un crecimiento en valor, así como el papel del sector privado en la construcción de un modelo que avance en sostenibilidad, pero también en competitividad.

Por su parte, Encarna Piñero, CEO global de Grupo Piñero, aportará su visión sobre cómo los grandes grupos turísticos afrontan los retos del crecimiento, la transformación y el liderazgo en un contexto de cambio constante. Durante su intervención, Piñero desgranará las claves de su modelo de gestión regenerativo y humano, basado en el valor social y la sostenibilidad como motores de competitividad. Asimismo, compartirá las estrategias de diversificación de negocio y alianzas internacionales que han llevado al grupo familiar a alcanzar hitos históricos de facturación, consolidando su liderazgo en mercados clave del Caribe y España mediante una firme apuesta por la transformación digital y el reposicionamiento de sus activos hoteleros.

Asimismo, Eduardo Bosch, CEO de Louvre Hotels Group, analizará los principales desafíos y oportunidades que afronta actualmente la industria y las estrategias que necesitan las organizaciones para mantener esa competitividad imprescindible ante un mercado marcado por los cambios constantes y los nuevos desafíos. Mientras que Tina O’Dwyer, CEO de The Tourism Space, abordará cómo debe evolucionar el liderazgo en un escenario en el que los directivos continúan respondiendo por los ingresos, pero también dar forma a un crecimiento turístico que fortalezca tanto a las empresas como al territorio.

Crecer de forma rentable

El sector hotelero se enfrenta a un entorno cada vez más complejo, marcado por el aumento de los costes operativos, la escasez de talento y las expectativas de los huéspedes, que evolucionan rápidamente. En este contexto, el crecimiento ya no consiste simplemente en abrir más hoteles, sino que requiere marcas más sólidas, modelos operativos más eficientes y una comprensión clara de en qué ámbitos la tecnología puede generar un valor real. Gonçalo Rebelo de Almeida, miembro del Consejo de Administración del grupo hotelero portugués Vila Galé, abordará cómo pueden los grupos hoteleros mantener un crecimiento rentable y sostenible ante la presión sobre los costes operativos, los desafíos para captar y retener talento y una demanda que no responde a cánones estables.

Por su parte, Alejandro Scholtz, Development Director de Wyndham; Reyes Mañeru, Chief Business Growth Officer de Petit Palace Hotels; y Jacobo Bello, SVP Operations Iberia de Minor Hotels, debatirán sobre las diferentes vías que están utilizando las compañías para ganar escala, desde adquisiciones y franquicias hasta el reposicionamiento de marcas, la tecnología o los nuevos modelos operativos. Juntos analizarán también cómo compatibilizar ese crecimiento con la identidad de las marcas y qué papel desempeñan la consolidación, la experiencia del cliente y la tecnología en la evolución de los grupos hoteleros.

La distribución busca nuevas fórmulas

La distribución turística afronta un escenario cada vez más complejo, en el que crecer exige ganar resiliencia, eficiencia y capacidad de adaptación. Björn Bender, CEO y Executive Chairman de Rail Europe; Benoît Guigou, Chief Financial, Legal & Data Officer de Evaneos; y Fabio Bin, cofundador y CMO de WeRoad, analizarán cómo sostener el crecimiento y construir organizaciones más resilientes ante la incertidumbre geopolítica, el incremento de los costes, la escasez de talento y los cambios en las expectativas de los consumidores.

Junto a la búsqueda de escala, TIS2026 pondrá el foco en otra vía de crecimiento: la especialización. Etienne Goujot, CEO de Thalasseo; Tom Dunkley, CEO de MagicBreaks; y Luis Osorio, CEO de Stayforlong, compartirán la experiencia de plataformas que han apostado por centrarse en necesidades, productos o momentos de viaje concretos para construir marcas y bases de clientes especializadas. El foco también estará en las ventajas y limitaciones de estos modelos, su capacidad para competir con las grandes plataformas de viajes y el papel que puede jugar el conocimiento profundo de un determinado segmento en un mercado marcado por factores como la integración de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial.

Con más de 8.000 profesionales y 400 expertos internacionales, TIS2026 convertirá Sevilla durante tres días en punto de encuentro de la industria turística para compartir estrategias, tendencias y casos de éxito en torno a los principales retos que están transformando el sector.